內容營銷的規模將比以往更大

在我最初發表的文章中，我預測內容營銷——使用有價值的內容來吸引口碑行銷顧客和客戶，取得威信和信任——是企業在2014年的發展方向。使用博客文章、新聞通訊、社交媒體、視頻和其他集客式營銷手法，企業可在其客戶網路行銷中建立關系、威信和信任；最終增加銷售額。

2014年已然過半，我們依然看到企業預算從電視和雜志廣告等傳統的市場營銷方式向集客式營銷策略轉移。然而，根據弗雷斯特研究（Forrester Research）的研究顯示，企業正為通過他們的內容營銷策略實現業務成果而在苦苦奮鬥。實際上，只有14%的企業報告，他們的營銷策略“非常有效”。

企業也在繼續艱難地對他們內容營銷活動的投資回報率進行評估，讓這項戰略在範圍內獲得支持，這是網絡營銷人員在2014年尤為頭疼的問題。企業需要繼續尋找各種方法，讓他們的內容營銷配合他們的整體企業目標，以便在企業更廣泛的目標中評估和證明其有效性。

最後，缺乏培訓可能至少是內容營銷沒有在某些企業發揮潛力的部分原因。網絡營銷學院（Onlin台北網頁設計e Mark網頁設計台北eting Institute）的創始人亞倫•卡羅（Aaron Kahlow）說，缺少訓練有素的員工是個嚴重的障礙：“目前根本網路行銷台中沒有足夠的經過培訓的內容營銷人員來做跑腿的工作。但是這方面的培訓是當務之急，這個問題非常普遍，從底層員工到首席營銷官都是如此。”

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